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Nur der tugendhafte ethische Zugang bietet Ansatzpunkte, auf denen man bauen kann, aber nicht gegen, sondern für Games. Seine Herangehensweise ist eine ludologische, die die Regeln und das Spielsystem in den Mittelpunkt stellt. Die Interaktion zwischen dem Spielgeschehen und dem Gegner findet statt, wobei auch das Nicht-Spieler-Thema mit inbegriffen ist.

Außerdem ist dieser nicht nur ein Akteur, sondern er ist auch in gesellschaftlichen Zusammenhängen, hat Wertvorstellungen und Sichtweisen und diese fliessen in sein Spielerrepertoire ein. Bei einer solchen Interaktion benimmt sich der/die SpielerIn sittlich richtig, wenn er/sie dem SpielerIn zu dem verhelfen kann, was es ist: ein Erlebnis. Es gibt zwei Dinge: Zum einen das Ziel, d.h. eine mitgelieferte DVD in einem Koffer mit einer Bedienungsanleitung etc. zum anderen das eigentliche Spielgeschehen auf dem Computer.

Der letzte Teil des Buchs schlägt eine Verbindung zu Aristoteles' tugendhaftem Ansatz: Der moderate mittlere Weg bringt ein gutes Dasein.

So erreicht die Sorte die Zielgruppe: Optimaler Kundenkontakt mit Semimetrie - André Petras, Bazil

Menschliche Verständigung findet immer sowohl auf emotionaler als auch auf objektiver Basis statt. Der Effekt auf den Rezipienten wird in der Regel durch die Gefühlsebene beeinflusst. Gelungene Verständigung muss daher immer den ganzen Menschen ansprechen. Das betrifft sowohl die politische als auch die wirtschaftliche und natürlich die gesamte zwischenmenschliche Verständigung.

M- keting kennt das seit langem und bemüht sich, die versteckten Verbraucherwünsche mit Hilfe spezieller Marktforschungsinstrumente zu entdecken und zu begreifen. Nur wer weiss, was seine Zielgruppe wirklich berührt, kann richtig und mit Erfolg reden. Das, was als Mittel des Produktmarketings für die Kommunikation in der Masse angesehen wird, kann auch in einer sehr ähnlichen Weise wie die Politik eingesetzt werden.

An Hand einer Fülle von konkreten Beispielen aus unterschiedlichen Wirtschaftsbereichen und der Praxis wird aufgezeigt, wie erfolgreich kommunikative Strategien und Markenführungskonzepte sind. Sie ist eine wichtige Schnittstelle, über die sich die Marke mit ihrer Zielgruppe und deren Identität auseinandersetzen kann.

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