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Barbies Konkurrenten aus einer jungen - Ökonomie

Im Moment, als die grausame Wirklichkeit des Mittelalters schlägt, erhält Barbies Wettbewerb von einer anderen. Sie ist die dreiste Fashionpuppe Bratz, deren Zielpublikum Frauen zwischen sieben und zwölf Jahren sind. Obwohl keine der Puppen es jemals geschafft hat, den profitabelsten Gegenstand in der Welt des Spielzeugs zu übertreffen, ist Bratz so beliebt, dass der Barbie-Hersteller Matthias und die Firma New York aufpassen.

Den ersten Erfolg gegen Barbies hat Bratz bereits erzielt: Eine Bratz-Reihe von vier Püppchen wurde Vierter unter allen Spielzeugen, nur Achter. In der Zeit von Okt. bis Jänner wird das Bratz-Set das meistverkaufte Stück unter den Dolls sein. Barbies "Stroll and Play"-Puppen-Set wurde nur Zweiter.

Der 1,6 Mrd. USD (1,62 Mrd. Euro) starken Barbie-Industrie mit ihren vielen hundert Artikeln muss keine Angst haben, von der viel limitierteren Bratz-Sammlung überschattet zu werden. Im vergangenen Jahr von MAG Enterprise kreierte Bratz-Puppen sind nun in den Schaufenstern von so umsatzstarken Handelsketten wie Targets, Wal-Marts und Spielwaren "R "Us.

Er adressiert die sogenannten "Tweens", die acht bis zwölf Jahre alten Mädels, die eine gefragte und bisher nicht zu gewinnende Gruppe in der Spielzeugbranche sind. Im nächsten Jahr will MAG die Bratz-Linie um CD-Player, Handys und andere Lifestyle-Produkte ausweiten. Das Bratz Püppchen kostet je $14.99 und wird als eine Form von Anti-Barbie vermarktet: Sie trägt waghalsige Moden wie Plateau-Schuhe, enge Oberteile und Pelzwesten und hat Bezeichnungen, die "hip" sind wie z. B. Jasmin, Aloe, Kamerun, Yade und Sascha.

Bratz Püppchen sind kleiner als Barbie-Puppen, so ist sichergestellt, dass die Rivalen nicht die gleichen Kleider anziehen können. Allein ihr Vorname steht für eine respektlos kühne Einstellung, die sie nie hatte. "Anfangs glaubten wir, dass niemand eine Bratz kaufen würde", sagt der Direktor von MAG, einem Unternehmen mit Hauptsitz in Nordholland.

"Doch in den Versuchsgruppen mochten die Mädels sie wirklich." Die hat für alles gestanden, was sie nicht war. "In der Tat hat MAG mit der Weiterentwicklung des Bratz etwas erreicht, was er seit Jahren vergebens versucht: das Spiel der Dolls. Durch ihre phantastischen Ausmaße und ihr sauberes Erscheinungsbild hat sie immer noch einen großen Einfluß auf kleine Frauen.

"Girls love Barbie", sagt Puppenkäufer Paul Klee bei Toy "R "Us. "Mit ihren realistischeren Körperproportionen, ihrem exotischem Gesicht und ihrer spitzen Kleidung passt die Bratz-Puppe in die Mentalität angehender Jugendlicher. "Das ist Bratz! "Sie war früher ein Barbie-Fan, aber seit sie die Bratz-Werbung "etwa hundert Mal" sah, will sie eine dieser Dolls.

Wenigstens hat Barbara etwas Unterricht. "In den letzten Jahren hat die Firma zunehmend den Versuch unternommen, die älteren Frauen für die Marke Barbies zu begeistern und dabei ihren Stammkundenstamm zu erhalten. Sie haben eher traditionelle Bezeichnungen wie z. B. FCB, die Bratz's Interesse wecken sollen, wie z. B. FCBs, FCB' und FCB. übersetzt und verkürzt von Frau Dr. med. Tina Specht vom Flugzeugbau, Frau Dr. med. Svenja Weißenfeld (Barbie), Herrn Dr. med. Christian Fröbenius (Energiemärkte), Herrn Dr. med. Matthias M. A. B. H. C. Petermann und Frau Dr. Karen Wientgen (Haider).

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